报纸视觉设计CorelDRAW中的应用

作为从业者之一，我想有必要阐述一下报纸视觉设计在传媒业中的影响：

*报纸视觉设计在传媒业中的影响

王友身，1988年毕业于中央美术学院连环画系，同年进入《北京青年报》工作,致力于艺术设计理念与报纸设计的融合，在国内最早展开报纸平面设计实践。

说到报纸视觉这个人不得不提到，他是国内报纸视觉设计的开拓者。其主导设计的《北京青年报》版面，在传统操作方式一统天下的年代，曾一度倍受业界争议，但实践证明其高度的视觉识别性，对北青报的品牌形象提升作用非浅。就在《北青》取得瞩目效果的时候，国内的报业媒体似乎都注意到了报纸视觉设计的重要性，各报业媒体纷纷改版，加大自身媒体在视觉设计上的重要性，有的还成立了视觉部，在业界甚至还出现了专业的报纸视觉设计机构。

中国传媒业的发展一日千里，一晃10多年过去了，当更多的王友身们一步一步成为报纸设计风格的直接主导者，报纸视觉设计师作为报纸产业中的创新人才，其地位从模糊渐入清晰，其地位绝不亚于广告公司的平面设计师。当一份报纸出现在市面上的时候，人们会很注重它的第一感觉，如果第一感觉给人的印象很差，那么普通消费者就很难产生购买欲望，有时候甚至是免费赠阅，消费者也不会要。相反，如果在视觉上加以改观，那么产生的效果是不一样的，消费者甚至掏银子都想看你的报纸。在一个普通的报刊厅里有几十份同行媒体，有全国发行的，市区发行的等等，如果在这几十份报纸中脱颖而出呢，如果让消费者对这份报纸产生阅读欲望呢，针对报纸视觉这一块，就要该下下工夫了。调查表明，当普通消费者看到一份新报纸上市时，他会顺手拿起来看一下，就看这一下就决定了他是否会注意这份报纸。报纸视觉是一门很高深的学问。其中牵扯到点、线、面的理解、美术修养、从业经验等诸多因素。

版面格式的编排没有固定的模式，增强视觉美感，巧妙地运用图片和文字搭配，以视线流畅为出发点，对报纸编排格式的不断创新，增加视觉冲击力，吸引消费者的眼球，这才是国内报界目前最需要做的。

下面笔者根据从业经验，总结出了市场上目前常见几种DM媒体（DM即免费直投/定向派送），调研市场：河南洛阳、三门峡：

第一种：纯广告型。发布形式：8K对折或单页。这类媒体多为纯广告，可读性信息很少。印刷方式有双胶纸套红印刷和铜板纸四色印刷。规格一般为大8K，版面一般为8K对折，有时甚至是单张。优点：印刷成本低廉。缺点：缺乏可读性信息，设计不过关，做的有点象街头小报。突破瓶颈：要么增加可读性，要么加强设计。让消费在视觉上重新认识这个媒体。

第二种：本土化都市型。发布形式：大16K或8K杂志。这类媒体的发布形式多为广告和可读性信息相结合的方式。印刷一般多为铜板纸，做的都是高端客户，其中以人物访谈为主。规格有大16K、大8K不等，相对而言，视觉上他们做的都比较成功，值得同行借鉴。优点：印刷精美，上档次。缺点：广告费用太高。突破瓶颈：如果能降低印刷成本，说不定广告费用也可以适当地下降一些，这样可以获得更多的客户群。
 第三种：都市休闲型。发布形式：报纸。我们的报纸就是这种类型。这类媒体的发布形式介于传统的新闻类报纸和消费类报纸之间。既不是纯新闻也不是纯消费。印刷纸张多为新闻纸，规格一般为大8K，版面8—24版或更多。这类媒体前期不敢怎么恭维，但也不能小觑，随着市场的成熟，以及专业化的运作，到后期很有可能冲击传统媒体。这类媒体可读性信息多以贴近大众都市生活为主题，版面灵活多变，可根据客户意愿进行随意调整。这类媒体目前要做的就是加强团队建设，增强专业知识，努力做到最好。

（以上仅为个人观点，仅供从业者参考。）

在执行报版设计前，你必须了解的：

1、尺寸规格。一般报纸印刷为大8K（545*393MM），另外还应了解广告尺寸，如通栏大小，1/2、1/5等等。
2、明确纸张类型。报纸一般印刷为新闻纸，有时，视情况，封面也可以用铜板纸印刷。明确纸张类型，可在执行排版设计时避免很多问题。最重要的就是用色。做报纸的可能都知道，报纸是很忌讳那种花花绿绿的版面，颜色越清爽越好。由于是四色印刷，工作人员一疏忽，就有可能导致“一张脸上，四个眼睛”的出现，所以，做稿一定要注意用色，用的颜色越少越好。
3、报头、刊头是否已经制作好，栏目是否已经规划好，组稿资料从哪来，排版形式是以4栏为主，还是5栏、6栏，后期拼版应该注意那些事项等等。做为排版人员，这些都是你需要了解的。

在了解了以上信息之后，下面进入实战阶段：

一、版面设置。笔者所说的的版面设置是给报纸做一个框架，通俗地理解也就是模板。以后做文件的时候直接调用模板文件就可以了。

1、启动CorelDRAW9，建立新文件，顺便保存一个文件名。随时养成工作的好习惯。
2、在菜单属性栏中设置成品尺寸：大8K=545*393MM，如图：

3、设置刊头、报头、版心尺寸。在这里我列出报头和刊头以及上、下、左、右页边距的尺寸。大家可以配合直线工具和矩形工具，然后再加以辅助导线进行调节。

*报头：23.7*1.5CM
*刊头：23.7*4.5CM
*上边距：2CM
*下边距：1.8CM
*左边距：2CM
*右边距：2CM

下图为规划好的CORELDRAW模板文件（尺寸仅供参考）。

二、执行排版设计。版面设置完成后，如果组稿内容到位后就可以执行排版设计了，一般按报纸版面大小栏数可分为四栏、五栏和六栏，栏数越多，排版难度越高。以下为常见的几种栏数：#p#分页标题#e#

★排版技巧：①用文字工具拉动文本框进行图文排版，这时候可能有些朋友会问，你这样排版，那到最后文本框里的文字怎么转曲线啊。呵呵，别急，听笔者慢慢给你解释。如图：

②用文本框完成所有的版面设计并进行校对确认无误后，全选所有的文本框文字，输出WMF格式，出现提示对话框，如图：

重要提示：输入WMF文件后，同样地再把这个文件输入进来，注意一点的是输入近来的时候你不要点鼠标，而是按回车键，这样它会自动放在原来的位置。
三、完稿拼版

①写在拼版前。在所有的工作进行完毕之后，接下来开始做拼版前的工作了。首先是将所有的文字转成曲线（转曲线就是把文字转成路径），图片统一转为CMYK300象素，如果是黑白版转为灰阶就可以了。

重要提示：请确认当前文件没有文字，所有的图都转为CMYK300象素后，右击鼠标，选择“文件信息”，查看当前文件是否还有未转的文字和RGB图。（RGB是三色，印刷是四色CMYK专用，所以不能用RGB）最重要的一点，尤其是当你置入了PSD图后，对PSD执行旋转等操作后，记住一定再转一遍位图，否则印刷的时候很可能出现烂图）

如果你找不到未转的文字或图片，请执行菜单命令：编辑→寻找与取代→寻找物件，开始新的搜寻。如图（跟着笔者一步步走下去）：

提示：上面总共提供四种搜寻方式：物件类型、填色、外框、特殊效果。一般只在物件类型里点上美工文字和点阵图，点阵图主要看是否有RGB图。耐心点，一个个地查找，知道把所有的文字转成曲线，把所有的RGB图转成CMYK。

②拼版。完成以上工作后，接下来就是拼版了。用手绘工具配合ctrl键划出直线，并设置为3MM，这也就是大家常说规矩线。将微调设置为3MM，利用+号键进行复制、旋转移动，配合“对齐与分布”做好规矩。

做好后千万别忘了把规矩线改为CMYK四色模式（C100，M100，Y100，K100），如果是黑白，改为K100就可以了。改好之后组合即可。利用相同的方法做好其他的规矩线。如图：

重要提示：一般都是必须要做出血的，报纸属于特殊规格，不用裁切，一般加上规矩就可以了。除过报纸，画册/彩页之类的可一定要加在成品尺寸的基础上再加3MM的出血，一定要记住了。
报纸的成品尺寸是大8K，拼版自然是拼头对头或者脚对脚的对开版了，附上常用开数表，希望对各位有用。

下面就是笔者做好的拼版模了。导线中间空的地方就是版心，也就是文章广告等内容所在的地方，日后做好文章后直接放版心里一放就可以了，注意旋转180度哦，稍后打印一张拼版稿校对一下，没什么问题就可以发菲林印刷了。

写在教程后：到此，这个教程也算是告一段落了。说实在的，这是笔者真正意义上一篇与报纸视觉有关的教程，网络上这方面的教程并不是很多，希望这篇教程能给更多从事DM传媒行业的人带来一些帮助，那么笔者的初衷也就达到了。欢迎大家提出批评改进意见，谢谢。