由小米手机2热潮引发的水军现形记

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小米手机2无疑是当前很大的热点，刚经历过跟周鸿祎隔空过招的小米，正在总结他们的经验和教训。把小米和奇虎360的隔空过招拆解来看，不难发现，双方打来打去，焦点还是绕回了小米手机2的发布上，一机牵出诸多问题，其中最让人头疼的就是水军。

“你们有多少水军？”经常收到这种提问的，有奇虎360，有创新工场，还有小米手机。在小三大战如火如荼之际，有人分析小米在公关战上优势与劣势并存。优势在于小米总算坚守住了性价比极高的产品阵地，但劣势在于小米在言论方面出口极为不统一。这跟奇虎360的差别判若天壤。

在长期的微博以及新闻攻守中，周鸿祎的每一次言论，都会有李易、勤娘纸、宗宁、老妖姚孟的跟进。并有大批水军号码在下面按照周鸿祎的指示进行转发与评论。但反观小米，总是有一群账号发出不同的声音，无论评论也好，转发也好，根本不成系统。

“这在逻辑上讲不通，要是小米有水军，水军的言论是能控制的，就像360一样成为系统化。但是小米拥有的只是支持他们的用户，用户的发言纯属个人言论，怎么能够控制呢。从这结果来看，360的十万水军并不是吹嘘的，外界传言的小米水军最终证明只是传言，只有用户在发声。”一位接近小米的人如此表述。

网络黑社会

要说水军，网民似乎有陌生之感，但实际上水军很好雇。在北京存在一批专职的写手，行情价是300元一篇，如果是写负面，价钱要提高到500。“刚开始是挺惨的，写不通过还得重新来过，但是写顺手了，量大就好过了，赶上口水战有人来雇的话，每个月能有四五千的进项。”这位写手明显是个新手，因为他不知道，如果自己再出名一点，这个价钱能提高到一千。

随着长微博的兴起，写手们的日子明显更好过了起来。但这里会发生一些偶然事件，比如黑的痕迹太过明显就会被诸多网络投稿平台封杀，但因为有了微博在，写手们也不用再害怕封杀。长微博便成了主要的收入来源。毕竟微博的发布并不需要多专业的审核。这次小三大战让宗宁过的很舒服，只是以他的习惯一直在纳闷，黑了这么久，为什么小米还不来交钱。

“他以前也讹过我，”百合网的一位员工在愤怒的时候，有朋友曾私下找到他，给他出了个主意：“宗宁就是一个写黑稿讹钱的，给点钱就得了。这种人三十多岁了就靠这个活着，也没什么好避讳的。我上次就给了他点钱事儿就没了，跟这种人较劲没必要。”

但是这位百合网的员工不想把钱给出去。在他看来，这就是一个网络黑社会打手，用他的话说：“给宗宁这样的人交钱太跌份。”但是就是这位跌份儿的宗宁，已经成功洗白获得了一份不算黑的工作：奇虎360公关顾问，据说月薪已经高达7500元。

笔者想起《明朝那些事儿》里魏忠贤的成长之路，在官员面对东林党在能力、人品、才学等诸多门槛时，和蔼的魏公公向他们伸出了手，发达之路不止有东林党，还有魏公公。同样，在小米、百合网、创新工场这些企业眼中颇为不齿的人，他们也有自己另外的路，除了魏公公，也有周公公。

水军现形

随着小米手机2的发布，周鸿祎陷入了沉寂。很多人理解为周鸿祎终于明白了产品第一的道理。但是很不幸的是，没隔几天，周鸿祎就故意放出消息，称自己要推1499元的四核手机。至于零部件是山寨货还是进口货则两说。

这似乎就是一个信号，360的水军队伍开始了动员，第一个跳出的应该算是民间组织的李易。李易随即宣称从“展讯”的渠道获知小米手机2一类的四核手机成本不过1200元。但是孙昌旭等业内专家明显把李易的话当成了笑话来看：“白牌手机或许可以。”

之后，已经成功受聘洗白的宗宁，在所有使用小米手机的微博下面，用惯有的“哼哼唧唧哦哦”的语调辱骂：“这使用了小米手机哦，有什么料大家继续深挖哦”。与此同时，老妖姚孟也没闲着，一百多次拒绝小米客服之后，欣喜若狂的与宗宁一些接受了《IT时代周刊》的专访，报道照例在IT商业新闻网上刊登了出来。据说小米公关总监刘飞看到报道后哈哈大笑，发微博称：“ @周鸿祎 的水军顾问X宁，还有一个100次拒绝小米服务的老妖XX，现在都齐活了，狗熊、妖怪、红衣教主一起在口碑极差的IT商业XX上出镜了。”

但是第一水军大将勤娘纸的声音直到今天才出现，与前两位类似，这位被米粉怒斥为“人妖”的勤娘纸也成为了采访对象。这位仁兄出手不凡，上来就骂小米有水军，然后义正言辞的说有水军是不对的。这位奇虎360的“前员工”堪称排头兵，第一次小三大战的发起，似乎就是以勤娘纸的抹黑为讯号，反而不是周公公。

经验？教训？

虽然业界可以说，小米在产品战中赢得光彩，但在水军战中确实败得一塌糊涂。这给业界一个什么讯号？在笔者看来，起码有三个。

第一，兵法云：“知彼知己，百战不殆。”周鸿祎在攻击小米之前，已经把小米底细摸清楚，所以把主要阵地放在了水军上，因为他知道，对方在这方面一点战略储备都没有。反观小米，对于周公公底下有什么团队都不知道，周公公手下五虎是谁？五彪是谁？十孩儿是谁？五百义孙又是谁？小米通通不知道，这也注定小米玩不了水军，而且这是接下来百度需要吸取的教训。

第二，君子与小人，皆可为用。小米令人佩服的地方是有骨气，不向黑势力低头。但是令人不佩服的地方就在于太有骨气。比如宗宁，原来就是一个很便宜的写手，由于小米的不搭理，人家直接加入了奇虎360。虽然这位写手的言论不停被大家嘲笑，实在不敢恭维，人家照样能在微博里打出“呵呵”，持之以恒。

第三，物极必反，周鸿祎以及奇虎360在业界口碑之差，想必已经能登峰造极。不止一个圈里人“谈虎色变”，在他们的眼中，十万水军的力量还是十分庞大的，如果自身产品不够过硬，根本架不住。笔者分析周鸿祎的路数，但绝不赞成企业模仿甚至学习，无论从网民还是消费者的角度，不赞成混淆视听的水军存在，以产品说话，才是最根本的。